“牛奶多米诺”诞生记

案例介绍：

事件背景：

京东商城牛奶节在2015年1月15日-2月15日举行，为了更好的宣传牛奶节，欲在网上发布病毒视频，并选择拍摄多米诺视频，体现牛奶节的特色，吸引大众关注 。

事件内容：

2015年1月20日，“多米诺世界团队”与拍摄团队，在先力影视基地，仅用时一天，即完成了多米诺视频的拍摄。高效率的拍摄，源于团队丰富的多米诺视频设计拍摄经验，前期方案的缜密策划，多米诺器材、道具的紧张筹备制作，拍摄现场从场地规划，到骨牌摆放、机关设置的有序进行，“多米诺世界队”与拍摄团队的默契配合。

事件结果：

由于视频宣传的是京东的优质低价的进口牛奶，并由牛奶启动骨牌串起多米诺主线，在网上发布后，即满是“史上第一个牛奶多米诺视频诞生,画面太震撼了“的文字与视频，受到了众多网民、多米诺爱好者的关注，纷纷点赞，将京东牛奶节推向了风口浪尖。

案例分析：

 1、网络视频宣传已经成为一种网络特有的宣传方式，并被大众所接受。网络视频的宣传效果取决于视频内容的是否吸引，视频拍摄的内容成为宣传成功与否的一个非常重要的因素。 

 2、京东牛奶节运用病毒视频来宣传，并运用多米诺这种具有视觉冲击力的形式，将京东牛奶节的优势融入到多米诺视频，用巧妙的机关串连，体现京东牛奶的优质奶源，快捷的物流，并在最后突显出京东牛奶节的低价格优势，通过网络传播视频扩大牛奶节影响，吸引了更多人进入京东购物。

3、多米诺除了是一种运动以外，由于它的强大的视觉冲击力及丰富的信息含量，也是一种非常好的信息传播方式，大众在观看、参与多米诺活动的过程中，更易接受活动本身所要传达的信息。

观看视频请点击：http://www.duominuo.net.cn/videodetail.asp?id=329