华住酒店集团多米诺营销事件

可以扫描出来的多米诺骨牌二维码，开启信息海洋的一把钥匙

2014年11月27日，世界上巨型多米诺骨牌二维码——华住多米诺骨牌二维码纪录在北京金源燕莎诞生。下面就让我们一起来回顾一下纪录诞生的全过程。

2014年9月，华住酒店集团挑战多米诺骨牌摆放二维码的世界纪录活动拉开帷幕，活动通过有趣的多米诺微信游戏平台筹得骨牌，游戏一上线就受到广大网友的火热追捧，短短一个月参与量已经超过180万，主办方也为热心的网友们准备了丰富的答谢奖品，感谢家对活动的支持。每一块骨牌的筹集，都凝聚了多米诺爱好者和华住会员们的热情，最终汇聚5.5万枚多米诺骨牌，定格多米诺二维码画面的规模，并向世界纪录协会递交挑战世界纪录的申请。

为了让纪录挑战可以顺利进行，主办方特别邀请国内专业的多米诺世界团队进行全程指导，期间除了火热的线上活动，还安排了精彩的线下挑战活动。2014年10月18日来自北京理工大学，首都体育学院等高校汇聚一起，共同参与挑战活动。挑战现场一点点摆放起来的多米诺骨牌，都包含了参与队伍的默契配合，参赛的学生纷纷表示，这次挑战不但考验了他们的耐心、毅力以及团队协作精神，也让他们收获很大的成就感。

2014年11月25日，华住酒店集团挑战世界上巨型的多米诺骨牌二维码纪录活动正式开始进行骨牌的摆放。多米诺世界的老师带领摆放队员从规划场地开始，队员们要把摆放位置做精准的标记，以保证画面展现后的准确无误，可以达到手机识别二维码扫描的效果。这个难度对于骨牌摆放和骨牌展现画面的特点来说，都是此前从未有过的高难度挑战。

2014年11月27日中午紧张的摆放工作终于完成，紧接着就将迎来纪录的挑战仪式。二维码画面能否成功被手机扫描？挑战纪录能否获得成功？大家都静静地期待着。下午3点整，挑战仪式正式开始，主办方现场特别邀请了中国好声音——毅光年组合来到现场为挑战活动加油，并献上动听的音乐。伴随着美妙的音乐，现场来自世界纪录协会的高级认证官进行仔细的测量，最终公布此次华住酒店集团挑战多米诺二维码的面积是106.09平方米，高出了此前申报的100平方米的纪录申请，成功获得由世界纪录协会颁发的纪录证书。

从现场高处俯拍的多米诺二维码画面更是可以精准地扫描出来，从多米诺骨牌摆放精细角度看，也是一个全新挑战的成功。为了表示对参与挑战学生的感谢和鼓励，华住酒店集团还在仪式现场与优秀学生代表签订了实习意向书，鼓励学生奋发进取。

作为华住酒店集团此次选取多米诺骨牌游戏作为挑战不仅因为多米诺骨牌是大家都非常喜欢的运动，更因为其码放过程则是考验团队精神与专注力的过程。亦如华住酒店集团过去的发展，通过3万余员工的不懈努力和对服务细节的追求，华住酒店集团一步一步成为国内酒店行业标杆。同时，挑战世界纪录时多米诺骨牌的二维码设计，犹如开启信息海洋的一把钥匙，是一个团队想象力和探索精神的最好表达，这也同华住酒店集团不但突破自我的创意营销手段与智能化服务不谋而合，这种新型的酒店运营模式源源不断地为华住注入了新鲜的血液。

作为此次华住酒店集团挑战世界上巨大的多米诺骨牌二维码纪录全程指导的多米诺世界团队，一直以来专注于多米诺骨牌运动项目的推广，在这个创新的社会形式下，不断为客户提供新颖的多米诺活动形式，快乐的创意，不懈的努力，全情的投入喜爱的多米诺事业，为大家提供优秀的多米诺服务平台。希望与越来越多的企业合作，打造出企业最成功的多米诺创新活动。

案例分析：

华住酒店集团此次以多米诺骨牌为载体营销事件的打造，大胆通过向世界纪录发起挑战，一方面加深消费者对品牌关注，另一方面也象征着集团在发展中对自我的追求。华住酒店集团希望通过对自身服务的不断完善和在便民模式的不断创新来完成一次次的自我超越。这种自我超越的精神也与向多米诺世界纪录发起挑战的精神不谋而合。活动中加载的“众筹”概念，将线上活动与线下活动结合，大大提升了活动的影响力，赢得非常好的宣传效果，与此同时通过活动吸纳180万新的APP用户，也是一个非常值得借鉴的营销方式。